Primark презентував у вітринах 22 магазинів у Великій Британії, США та Європі перший манекен у кріслі колісному на ім’я «Софі». Його створили у співпраці з британською телеведучою й активісткою за права людей з інвалідністю Софі Морган.
Модель стала частиною просування лінійки адаптивного одягу Primark Adaptive. У цій колекції — речі, розроблені для людей з обмеженою мобільністю: зручні худі для доступу до медичних пристроїв, куртки з укороченою спинкою для користувачів крісел колісних і одяг, сумісний із помпами для інсуліну.
Манекен розробляли понад рік. Його поза, пропорції та навіть деталі м’язів і крісла колісного створені з урахуванням анатомії людини у положенні сидячи. Проєкт став для Морган продовженням її особистої історії — вона користується кріслом колісним із 18 років і зазначає, що ніколи не бачила у вітринах достовірного відображення свого тіла.
За словами Primark, «Софі» — не просто експонат, а частина стратегічного курсу компанії на розширення репрезентації різних типів тіл і створення інклюзивного середовища як для покупців, так і для працівників. Паралельно бренд запроваджує й інші ініціативи: розширення розмірної сітки, прибрання етикеток у дитячому одязі з міркувань сенсорного комфорту тощо.
Цей крок Primark демонструє зміну в підходах до візуальної комунікації моди — коли вітрина стає не лише простором для демонстрації товару, а й заявою про право на видимість.
Джерело: Creapills
