16 липня 2026 року, у Всесвітній день PR-фахівця, digital pr agency znamy та подкаст Women Make Money провели публічний запис подкасту про гроші в українському PR. Під час дискусії представники агентського бізнесу, fashion та miltech обговорили, як компанії формують бюджети на комунікації, від чого залежить вартість PR-послуг, скільки бізнес готовий інвестувати в репутацію та як змінюється економіка професії.
Модерувала розмову Олександра Бородіна, засновниця та ведуча Women Make Money. Учасниками дискусії стали Анна Знамеровська, засновниця та CEO digital pr agency znamy, Орися Хім’як, Chief of Comms & PR у Miltech, та Антон Єременко, Head of PR у GUNIA Project. Деталями з Медіа Inweb поділилися представники агенції.
PR-бюджет залежить від цілей бізнесу
Одним із головних висновків дискусії стало те, що питання «Скільки коштує PR?» не має універсальної відповіді. За словами Анни Знамеровської, перш ніж говорити про бюджет, бізнес має визначити власні стратегічні цілі. Саме цілі впливають на набір комунікаційних інструментів, кількість залучених фахівців, формат роботи й фінальну вартість PR.
Орися Хім’як звернула увагу, що комунікації варто інтегрувати в бізнес не тоді, коли вже виникла репутаційна криза, а на етапі формування бренду, продукту або особистого бренду засновника.
Через це ефективний PR-бюджет не завжди можна рахувати як фіксований відсоток від обороту компанії. Його варто формувати відповідно до конкретних бізнес-завдань.
Скільки заробляють PR-фахівці
Під час розмови спікери поділилися орієнтирами зарплат і вартості PR-послуг, які базуються на їхній практиці роботи з проєктами та комунікаційними командами.
В агентському секторі зарплата junior-фахівця стартує від $700. Middle-фахівці можуть отримувати від $1 500 до $1 800, а PR Lead, за оцінками учасників дискусії, від $2 000 до $2 200.
Супровід української PR-агенції в середньому коштує бізнесу від $2 800 до $3 500 на місяць. Окремі PR-проєкти, наприклад запуск продукту, конференція або комплексна кампанія, можуть коштувати від $10 000 до $50 000 залежно від масштабу й задач.
Співпраця із західними PR-агенціями може коштувати близько $13 000 на місяць. Антикризовий PR для великого бізнесу часто стартує від $10 000 на місяць.
У miltech і defence-секторі винагорода за стратегічні комунікаційні ролі може бути вищою. Junior-фахівці у цьому напрямі можуть отримувати від $1 500 до $1 800, middle-фахівці від $1 800 до $3 500, а комунікаційні лідери, які працюють як стратегічні партнери бізнесу, можуть отримувати від $5 000 до $15 000.
У fashion-секторі середня вартість ведення одного проєкту становить близько $1 000. Head of PR може заробляти від $2 000 до $5 000, часто поєднуючи фіксовану ставку з бонусами за KPI на рівні від $500 до $1 000.
znamy та YouScan запускають другу хвилю дослідження PR-ринку
Під час події digital pr agency znamy також анонсувала другу хвилю дослідження «Скільки грошей в українському PR?», яке проводить спільно з ШІ-платформою для social media listening YouScan.
Перша хвиля дослідження в 2025 році охопила 102 представників мікро-, малого, середнього та великого бізнесу. Вона стала однією з перших спроб системно дослідити бюджети на комунікації, структуру PR-функції, рівень зарплат і ключові виклики українського ринку.
Друга хвиля має показати, як за рік змінилися бюджети компаній на комунікації, які інструменти стали пріоритетними та куди бізнес перерозподіляє інвестиції в репутацію.
Результати дослідження можуть стати орієнтиром для бізнесу й комунікаційних команд. Компанії зможуть порівняти власні бюджети з ринковими показниками, а PR-фахівці отримають актуальні дані для аргументації зарплат, бюджетів і вартості послуг.
Пройти опитування можна за посиланням. Повний відеозапис дискусії незабаром опублікують на сторінках подкасту Women Make Money.
