Міністерство охорони здоров’я Японії оголосило Пікачу та Снорлакса (Ronflex) амбасадорами сну в межах нової інформаційної кампанії, спрямованої на боротьбу з хронічним недосипом серед дітей і підлітків.
За даними Організації економічного співробітництва та розвитку, Японія має один із найнижчих серед розвинених країн рівнів тривалості сну — у середньому 7 годин 42 хвилини на добу. У відповідь уряд рекомендує дітям початкової школи спати 9–12 годин, а учням середніх і старших класів — 8–10 годин щодня.
Для того щоб зробити тему ближчою до молоді, міністерство використало популярність гри Pokémon Sleep, яка допомагає гейміфікувати відстеження сну. У межах кампанії вже поширюються брошури, постери та навчальні матеріали в школах і громадських центрах.
Офіційна церемонія призначення амбасадорів відбулася 26 червня в Токіо: Пікачу з нічною шапочкою та Снорлакс у традиційній «сонній» позі отримали листи призначення від міністра Такамаро Фукуоки. Ці образи швидко розійшлися соцмережами.
Кампанія триватиме все літо: заплановано події в школах, активності в публічному просторі та цифрова комунікація. Мета — змінити сприйняття сну: із нав’язаної рутини на цінну частину повноцінного життя.
Японія вже має досвід залучення попкультури до соціальних проєктів: Сейлор Мун — до вакцинації, Ґодзілла — до інформування про стихійні лиха. Тепер до цього списку додалися і Покемони — як провідники до здорового сну.
Джерело: Creapills
