Pastel Cosmetics запустила кампанію Sponge Boob і представила спонж для макіяжу з вбудованою твердою ділянкою. Вона імітує можливе ущільнення у грудях і має нагадувати про регулярну самодіагностику.
Ідея базується на тому, що рак грудей залишається одним із найпоширеніших серед жінок, але регулярне самообстеження часто ігнорують. Бренд вирішив не пояснювати це через рекламу, а вбудувати нагадування у повсякденну дію.
Форма спонжа наближена до форми грудей, а всередині є невелика щільна зона. Під час використання людина відчуває незвичний дотик, який має асоціюватися з перевіркою власного стану.
Кампанія робить акцент не на візуальному повідомленні, а на тактильному досвіді. Це дозволяє створити більш прямий контакт із темою і складніше ігнорувати сигнал.
Підхід показує, як бренд інтегрує соціальний меседж у продукт і використовує звичну поведінку як тригер для зміни звички.
Джерело: Creapills
