OpenAI розвиває рекламні можливості в ChatGPT і тестує нові формати, які можуть взаємодіяти з людиною у форматі діалогу.
Йдеться про рекламу, яка не просто показується, а ставить уточнювальні запитання, допомагає обрати товар або послугу і підводить до дії — наприклад, переходу на сайт або покупки.
Для цього OpenAI залучила Smartly як першого adtech-партнера. Компанія допомагає тестувати оптимізацію рекламних повідомлень у реальному часі та працює з брендами з ритейлу, розваг і спорту.
Наразі реклама в ChatGPT залишається базовою і контекстною. Наприклад, під час пошуку смартфона може з’явитися реклама магазину, а при плануванні подорожі — сервісів бронювання. За даними Sensor Tower, у перші тижні рекламу в ChatGPT розміщували понад 100 брендів, з яких 44% — ритейл.
OpenAI підкреслює, що реклама буде відокремлена від відповідей моделі, чітко позначена і не впливатиме на результати. Компанія також не передає дані діалогів рекламодавцям. Оголошення не показують користувачам до 18 років і не розміщують поруч із чутливими темами, зокрема політикою та здоров’ям.
За оцінками аналітиків Evercore ISI, OpenAI може отримати кілька мільярдів доларів рекламного доходу вже цього року, а до 2030 року — до $25 млрд. Водночас експерти зазначають, що масштабування такого формату залежить від того, чи вдасться зберегти довіру до AI-сервісів.
Для бізнесу це означає появу нового каналу — інтерактивної реклами, яка працює як розмова і може точніше відповідати запиту людини.
Джерело: Business Insider
