ОККО та banda запропонували аудиторії обрати нову радіорекламу бренду
ОККО разом із креативною агенцією banda запустили кампанію, у межах якої аудиторія може обрати наступну радіорекламу бренду. Голосування триває в Instagram ОККО до 28 червня 2026-го.
Для вибору запропонували три ідеї. Одна з них продовжує минулорічну кампанію «Їсти на ОККО», яка викликала активне обговорення в соцмережах. Частина аудиторії відзначала її помітність, частина скаржилася на нав’язливість. Водночас кампанія стала джерелом мемів, реакцій і користувацького контенту.
«Для бренду немає нічого гіршого за рекламу, яку ніхто не помітив. Минулорічна кампанія викликала дуже різні емоції, але точно не залишила людей байдужими. Саме тому цього разу нам стало цікаво не лише випустити нову рекламу, а й дізнатися, яку рекламу обере сама аудиторія», — каже Романа Мороз, директорка департаменту маркетингових комунікацій ОККО.
Фінальний сценарій радіореклами ще не визначений. Поки триває голосування, команда не може передати готовий ролик на радіостанції. Після вибору аудиторії banda має швидко виготовити фінальну версію для ефіру.
У кампанії також показали людину, яка стояла за минулорічною ідеєю. Саша Щербакова, старша креативниця banda та авторка кампанії для ОККО, з’явилася у відео й розповіла, що саме вона придумала «заїдаючу» рекламу. Нові ідеї також розробила вона, але цього разу фінальний вибір робить аудиторія.
«Нам хотілося зробити не просто хорошу серію помітних радіороликів, а щось більш обʼємне, з історією. При цьому не хотілося повністю відмовлятися від “їсти-їсти”, яке гучно відпрацювало в 2025-му. Тоді ми подумали, що люди досі згадують нам “їсти-їсти”, то чуму б не передати їм право обрати нову ідею. А розкаже про це не великий бренд, а жива людина, яку пів країни хотіли звільнити. Для нас, як для агенції, круто показувати реальних людей, які стоять за роботою. А для ОККО це можливість далі розкрити успішну кампанію “їсти-їсти” і зібрати органічне охоплення, яке дає живий, розмовний контент. Так ми перетворили звичайний бриф “придумати радіоролики” на об‘ємну кампанію в декілька хвиль, яка розвивається в реальному часі», — каже Саша Щербакова.
Після завершення голосування ОККО та banda мають підготувати вибраний ролик для радіоефіру. Якщо аудиторія підтримає ідею, що продовжує «Їсти на ОККО», бренд фактично поверне в ефір формат, який у 2025 році викликав найбільше обговорень.
Для маркетологів ця кампанія показує, як бренд може працювати з реакцією аудиторії після резонансної реклами. ОККО не відмовляється від ідеї, яка викликала суперечливі відгуки, а перетворює цю реакцію на частину нової комунікації.
Для аудиторії це спосіб вплинути на те, яку рекламу вона почує в ефірі. Для бренду й агенції це тест роботи в реальному часі, коли фінальний продукт залежить не лише від команди, а й від голосування користувачів.
