Google Ads без офіційного анонсу додав у рекламні акаунти нову метрику Conv. value (incl. predicted), яка об’єднує фактичну вартість конверсій із прогнозованою. Її вже помітили фахівці з рекламних кампаній, однак жодної сторінки підтримки чи опису функції від Google поки що немає.
Нова метрика може стати корисною для брендів із довгим циклом продажів або затриманими конверсіями, адже дає змогу бачити потенційну ефективність кампаній ще до того, як усі результати зафіксуються. Наприклад, якщо користувач переглянув товар, але купить його пізніше — система спробує передбачити цю цінність заздалегідь.
Фахівці припускають, що нова метрика працює на основі машинного навчання, яке використовує поведінкові сигнали, історію кампаній та інші чинники для розрахунку очікуваної цінності конверсій. Подібний підхід Google уже використовував у групових показниках на кшталт Conversions (by conv. time) чи Platform Comparable. Однак без офіційного опису використання прогнозованих даних може бути ризикованим — маркетологам варто обережно інтегрувати цей показник у звіти та стратегії оптимізації.
Джерело: Search Engine Land
