Компанія Netflix реалізувала в Іспанії офлайн-кампанію до фінального сезону серіалу Stranger Things, використавши каналізаційні люки як носії візуальних елементів серіалу. Кампанію запустили напередодні прем’єри п’ятого сезону.
Кампанію розробили спільно з іспанською агенцією CYW за участі Telefónica та Movistar. Люк є інтерпретацією порталу в так званий «виворот» — прихований світ із серіалу, який за сюжетом існує паралельно з реальністю.
Загалом у 41 місті встановили функціональні люки з гравіюваннями, пов’язаними з візуальним стилем Stranger Things. Йдеться не про тимчасове оформлення, а про повноцінні об’єкти міської інфраструктури, частина з яких залишиться після завершення кампанії.
Розміщення об’єктів поза межами лише великих міст було свідомим рішенням. Це дало змогу залучити локальні спільноти та створити органічну присутність кампанії в міському просторі без концентрації на туристичних або центральних локаціях.
Кампанію також супроводжував відеоматеріал режисера Родріго Кортеса, який забезпечив початкове медійне охоплення без запуску платного просування.
Джeрело: Creapills
