Microsoft Ads оголосила про тестування нових можливостей у своїй платформі Performance Max, які розширюють функціонал автоматизованих рекламних кампаній. Серед головних змін — інтеграція даних LinkedIn, нові інструменти для аналітики та точніше налаштування таргетингу.
Інтеграція LinkedIn додає можливість використовувати дані про компанії, галузі та посади для створення точних стратегій таргету.
Нові функції
- Дані LinkedIn. Рекламодавці в США, Канаді, Великій Британії, Австралії, Франції та Німеччині отримають доступ до професійної аудиторії LinkedIn.
- Аналіз за сегментами. Оновлення дозволить детальніше оцінювати ефективність кампаній, аналізуючи аудиторію та результативність кожного елемента реклами.
- Реальне коригування ставок. Нові правила відстеження конверсій враховуватимуть фактори розташування або типу пристрою.
- Фокус на нових клієнтах. Додали функції збільшення ставок на нових споживачів або повне зосередження на їх залученні.
Експерти прогнозують, що ці оновлення будуть позитивними для B2B-сегменту, де професійні дані LinkedIn створюють конкурентну перевагу.
Microsoft позиціонує Performance Max як більш просунутий інструмент для автоматизованої реклами. Інтеграція LinkedIn може суттєво змінити підхід до створення та оптимізації кампаній, зробивши їх більш точними та ефективними.
Джерело: Search Engine Land
