Google змінює підхід до підрахунку офлайн-конверсій у Performance Max та Smart Campaigns. Новий алгоритм більше враховуватиме дії користувачів, які шукають товари чи послуги через Google Search і Maps, а перегляди реклами в медійній мережі та на YouTube менше впливатимуть на підсумкові дані.
Це означає, що перегляди реклами без взаємодії з нею більше не будуть значним фактором у підрахунку конверсій. Водночас Google збільшить пріоритетність реклами в Пошуку та Google Maps, оскільки саме там користувачі частіше шукають місцеві компанії з наміром відвідування чи покупки.
Компанія рекомендує переглянути стратегії ставок, розширити список офлайн-цілей, зняти обмеження за розкладом показів та оновити рекламні креативи. Також варто розширити геотаргетинг, якщо кампанія охоплює надто вузький регіон.
Для бізнесу ці зміни означають необхідність адаптації рекламних стратегій, особливо для компаній, що активно використовували медійну рекламу. Бренди з фізичними магазинами можуть зосередитися на залученні аудиторії через Пошук і Карти, де наміри до покупки є вищими.
Джерело: Swipe Insight
