Новини | Реклама в WhatsApp: Meta дозволила брендам просувати канали та продавати підписки

Meta запускає рекламу в WhatsApp: користувачі побачать оголошення у вкладці «Оновлення»

Meta почала показувати рекламу в WhatsApp, розширюючи можливості монетизації месенджера на тлі зростаючих інвестицій у ШІ.

З 17 червня компанія Meta запускає рекламу у вкладці «Оновлення» WhatsApp, яку щодня переглядають понад 1,5 млрд користувачів. Реклама з’являтиметься в «Статусах» — аналогові Stories, і не впливатиме на приватні повідомлення чи дзвінки.

Бренди зможуть просувати свої канали в розділі «Оновлення», а також пропонувати підписки з ексклюзивним контентом. Спочатку Meta не братиме комісії з таких підписок, однак у майбутньому планує утримувати 10%.

Оголошення таргетуються за мовою, країною та підписками користувачів. Персональні дані, як-от чати, номери чи історія переглядів, у таргетингу не використовуються. Якщо користувач не приєднав обліковий запис WhatsApp до Meta Account Center, дані з Instagram чи Facebook для реклами в WhatsApp не застосовуються.

Це — частина масштабнішої стратегії Meta щодо нарощування прибутку на фоні витрат на ШІ-розробки. Компанія вже інвестувала $14,3 млрд у стартап з маркування даних Scale AI.

WhatsApp досі заробляв переважно на бізнес-версії застосунку та рекламі з переходами в чат через Facebook і Instagram. Нові рекламні формати — це наступний крок у розвитку монетизації месенджера, що має понад 2 мільярди користувачів у світі.

Глобальне розгортання реклами й нових функцій триватиме протягом кількох місяців.

Джерело: Bloomberg

Яна Поліщук • Content Writer & Editor

Inweb

Редакторка за фахом і райтерка за покликанням. Уже понад 13 років пишу тексти, які допомагають читачам знайти відповіді на свої запитання. Люблю слова і їхню силу, але «порожні» і «без цілі» — безжально видаляю. Уважна до деталей, бо вірю, що саме вони роблять тексти живими й переконливими.