Meta офіційно відкрила можливість запуску реклами в Threads для всіх рекламодавців. Раніше оголошення тестувалися лише на окремих ринках — зокрема в США та Японії. Тепер функція доступна всім, хто запускає кампанії через Advantage+ або ручне розміщення. В останньому випадку розміщення в Threads можна відключити.
Формально реклама буде з’являтися не одразу у всіх країнах — запуск відбуватиметься поступово. Meta зазначає, що для контролю безпечності контексту поруч з оголошеннями доступний фільтр чутливого контенту.
За офіційною статистикою, Threads має понад 320 мільйонів активних людей щомісяця. Компанія вважає, що сервіс уже достатньо масштабний, щоб стати повноцінним рекламним каналом — і конкурентом X (колишній Twitter), який належить Ілону Маску. За словами Meta, більшість людей у Threads уже підписані на бренди, а це відкриває потенціал для комерційного зростання.
Threads розвивався не зовсім органічно: з самого початку він був технічно пов’язаний з Instagram, тож нові акаунти будувалися на базі вже наявних зв’язків. Це дало стрімкий старт, але водночас стало частиною антимонопольного розгляду у США — влада розглядає можливість зобов’язати Meta продати Instagram або WhatsApp.
Meta також впроваджує технічні рішення, подібні до Mastodon — зокрема протокол ActivityPub, який дозволить під’єднати Threads до децентралізованої мережі fediverse. Це рішення ще не завершено, але потенційно може зробити Threads найбільшим гравцем у цьому сегменті.
Крім того, Threads запозичує функції з інших платформ — наприклад, можливість формувати власні стрічки новин, як у Bluesky. Проте на відміну від конкурентів, тут досі немає інструментів для самостійної модерації контенту.
Джерело: TechCrunch
