Meta оприлюднила звіт, підготовлений разом із National Research Group у вересні 2025 року. Дослідження охопило спортивних фанатів із США, Великої Британії, Франції, Німеччини, Бразилії та Індії.
За результатами опитування, 64% аудиторії Meta ідентифікують себе як «суперфани», які активно поширюють контент і впливають на формування спортивних трендів. Понад третина фанатів після перегляду спортивних матеріалів взаємодіє з брендами: переходить за посиланнями, підписується чи купує квитки та товари.
Meta заявляє, що її сервіси стали безперервним каналом комунікації для уболівальників. 96% фанів використовують Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger або Threads до, під час і після матчів. Майже половина часу взаємодії відбувається поза іграми — у вигляді обговорень, фан-контенту й коротких відео.
За рівнем довіри до нових спортивних продуктів Meta випереджає конкурентів: 60% фанатів називають її головним джерелом відкриттів. Для порівняння, YouTube має 40%, телебачення — 29%, TikTok — 13%.
У компанії також підкреслюють, що контент від спортсменів і креаторів напряму впливає на поведінку фанів: 87% користувачів Threads готові спробувати продукт, який рекламує їхній улюблений атлет.
Meta позиціонує свої платформи як місце, де об’єднуються фанати, спортсмени й бренди, а спортивний досвід виходить за межі трансляцій.
Джерело: Meta
