Майже половина довгих дописів у LinkedIn можуть бути створені за допомогою штучного інтелекту. Таких висновків дійшла компанія Pangram, яка розробляє інструмент для виявлення текстів, згенерованих ШІ. За її оцінкою, 41% довгих публікацій у LinkedIn мають характерні ознаки використання моделей штучного інтелекту.
Автори дослідження зазначають, що жоден інструмент для визначення ШІ-контенту не забезпечує стовідсоткової точності. Тому результати варто розглядати як оцінку тенденції, а не точний підрахунок.
За даними Pangram, після LinkedIn найбільшу частку такого контенту має X — близько третини довгих публікацій на платформі також можуть бути написані за допомогою ШІ.
Проблема стосується й інших соціальних мереж. Pinterest уже додала можливість обмежувати кількість ШІ-контенту у стрічці після численних скарг людей на його надлишок. Reddit повідомила про боротьбу зі збільшенням кількості коментарів і активності, створених штучним інтелектом.
LinkedIn зі свого боку застосовує обмеження охоплення для дописів, які система визначає як ШІ-спам. Водночас більшість великих платформ активно розвивають власні сервіси штучного інтелекту й заохочують людей використовувати їх під час створення контенту.
Наприклад, Meta інтегрує свої інструменти штучного інтелекту у Facebook та Instagram: вони допомагають генерувати тексти, створювати зображення й відповідати на запитання. Однак реакція аудиторії залишається неоднозначною. Після анонсу нових можливостей генерації зображень в Instagram багато коментаторів закликали надати можливість вимкнути ШІ-контент.
Автор матеріалу Social Media Today зазначає, що поширення великої кількості контенту, створеного штучним інтелектом, може вплинути на головну цінність соціальних мереж — довіру до реальних людей та їхнього досвіду. Якщо значна частина публікацій створюється автоматично, соціальні платформи дедалі більше перетворюються на сервіси розваг, а не простір для спілкування.
Для маркетологів це означає, що автентичність контенту стає конкурентною перевагою. На тлі зростання кількості матеріалів, створених ШІ, реальний досвід, експертність і власний стиль можуть сильніше впливати на довіру аудиторії та залучення.
Джерело: Social Media Today
