Одна з найвідоміших команд Формули-1 — Atlassian Williams Racing — оголосила про ребрендинг. Із січня 2025 року вона виступатиме під назвою Atlassian Williams F1 Team. Новий бренд відображає партнерство з Atlassian — компанією, що розробляє софт для командної роботи.
A rich history, being reimagined for our future 🤩 pic.twitter.com/nBBXNpsa8m
— Atlassian Williams Racing (@WilliamsRacing) November 3, 2025
Це рішення стало частиною довгострокової стратегії оновлення команди. Також Williams оновлює емблему — сучасна версія знака «Forward W», створеного засновником команди Френком Вільямсом у 1977 році. Цей символ супроводжував Williams у дев’яти переможних сезонах Кубка конструкторів і, як зазначають у команді, сформував її ідентичність.
За словами керівника команди Джеймса Вулвза, новий бренд має підкреслити спадковість і водночас оновити позиціонування:
Команда, що належить Dorilton Capital, зараз демонструє найкращі результати за останнє десятиліття: п’яте місце в Кубку конструкторів зі 111 очками, перший подіум із 2021 року в Баку та дебют у топ-3 спринту в Остіні. Її пілоти — Карлос Сайнс і Алекс Албон.
Директор із маркетингу Маркус Проссер наголосив, що нова айдентика має стати інструментом залучення фанатів і партнерів:
Ребрендинг Williams — це також кейс для маркетологів: бренд із 50-річною історією адаптує свою ідентичність до сучасного світу, проте не забуває про спадковість та власну історію.
Джерело: Williams
