KitKat запустила кампанію Break Mode у Панамі. Бренд запропонував новий формат упаковки, який допомагає тимчасово відмовитися від смартфона та зменшити вплив сповіщень.
Упаковка працює за принципом клітки Фарадея. Якщо покласти телефон всередину, вона блокує мобільний зв’язок, інтернет, Bluetooth і GPS. Смартфон не отримує сигнал і не надсилає сповіщення.
Таким рішенням бренд розширює ідею свого слогану про перерву. Пауза стає не символічною, а фізичною дією: користувач відкладає телефон і отримує кілька хвилин без відволікань.
Проєкт розробила агенція Ogilvy Colombia для локального ринку Панами. Кампанію презентували через офлайн-активації, орієнтовані на молодшу аудиторію, яка активно користується смартфонами.
Для маркетингу це приклад того, як упаковка стає частиною продуктового досвіду. Бренд не змінює сам продукт, але додає нову функцію, яка відповідає поведінці аудиторії — постійній взаємодії з телефоном і потребі в коротких паузах.
Джерело: Creapills
