KitKat Canada спільно з агенцією Courage запустили кампанію Break From Politeness, у якій закликали канадців відмовитися від надмірної ввічливості під час використання штучного інтелекту. За даними команди, кожне зайве слово, зокрема please чи thank you, потребує додаткових обчислень, що збільшує енергоспоживання та викиди CO₂.
Ідея KitKat пов’язав із класичним слоганом бренду Have a Break і подав у легкій ігровій формі. Основою кампанії став 40-секундний ролик і серія зовнішньої реклами, де шоколадні батончики KitKat «цензурують» зайві слова ввічливості.
Креативна команда пояснила, що мета кампанії — не читати лекції, а показати простий і зрозумілий спосіб, як невеликі щоденні дії можуть впливати на екологію. При цьому бренд підкреслює свою присутність у сучасних культурних темах і зберігає легкий, жартівливий тон комунікації.
Для користувачів це нагадування, що навіть дрібні звички у цифровій взаємодії можуть мати екологічні наслідки. Для бізнесу — приклад того, як інтегрувати тему сталого розвитку в маркетингові кампанії без втрати впізнаваного голосу бренду.
Джерело: Lbbonline
