Напередодні виходу біографічного фільму Michael американські мережі кінотеатрів запустили колекційний мерч, пов’язаний з образом артиста. Серед нього є відро для попкорну у формі чорного капелюха та стакан Michael Black Diamond Tumbler. Такі товари з’явилися, зокрема, у магазинах Cinemark і Marcus Theatres.
Один із головних промооб’єктів кампанії, Michael Black Hat Popcorn Bucket від Cinemark, має місткість 85 унцій, тобто приблизно 2,5 літра. На сторінці товару його називають лімітованим колекційним предметом, а купити можна було не більше трьох штук в одні руки. У магазині Cinemark його ціна становила $24,95, а товар уже позначений як sold out.
Схожий товар продавав і Marcus Theatres. Там попкорн-бакет у формі капелюха коштував $19,99, а колекційний стакан Michael 20oz Black Diamond Tumbler, $14,99. Місткість стакана становить 20 унцій, тобто близько 590 мл. На сторінці Marcus бакет позначений як sold out, тоді як стакан станом на 10 квітня 2026-го ще був доступний для замовлення.
Цей запуск показує, що кінотеатри дедалі частіше продають не лише квиток на прем’єру, а й окремий лімітований товар навколо неї. У випадку з Michael для цього використали не логотип стрічки, а впізнаваний сценічний символ, чорний капелюх, який працює як візуальний маркер фільму і як предмет для колекціонування. Це дає змогу продовжити промокампанію за межами самого сеансу. Такий висновок випливає з того, як мережі подають ці товари: як офіційний мерч і лімітована колекція.
Для брендів це приклад того, як працює маркетинг на основі культурної пам’яті. Коли об’єкт одразу зчитується аудиторією без додаткового пояснення, він починає працювати і як сувенір, і як носій уваги до релізу. Для кінотеатрів це ще й спосіб додати до прем’єри дефіцит і окрему точку продажу навколо події.
Джерело: Creapills
