KFC випустила власне 30-хвилинне ігрове шоу Don’t Crack. Замість звичайного рекламного ролика компанія створила повноцінну розважальну програму, у якій 30 прихильників бренду змагаються за грошовий приз.
Учасників відібрали серед 50 000 людей, які подали заявки на участь. У шоу вони проходять чотири випробування, пов’язані з KFC та любов’ю до курки. Переможець отримає грошовий приз і титул Ultimate Believer — головного прихильника бренду.
Don’t Crack став продовженням рекламної кампанії Believe in Chicken, яку KFC розвиває разом з агенцією Mother з 2024 року. У попередній рекламі компанія запропонувала людям відсканувати QR-код і довести, наскільки сильно вони люблять KFC. На нього перейшли майже 10 млн разів, а 50 000 людей заповнили заявку на участь у майбутньому шоу.
Так KFC вирішила перевірити інший підхід до реклами: замість короткого ролика створити контент, який люди дивитимуться довше.
Для виробництва Don’t Crack KFC залучила фахівців, які працювали над телевізійними програмами Strictly Come Dancing, Saturday Night Live, The Apprentice і Celebs Go Dating. Результати шоу компанія оцінюватиме за тим, скільки часу люди проводять за переглядом і як взаємодіють із контентом.
KFC також пов’язує новий формат із результатами кампанії Believe in Chicken. За даними компанії, у 2025 році впізнаваність її реклами досягла найвищого рівня з початку вимірювань у 2013 році — показник зріс із 19,4 до 26. За цей період чисті продажі збільшилися на 6,4%.
Для KFC Don’t Crack став способом перевірити, чи може бренд утримувати увагу аудиторії не кілька секунд рекламного ролика, а впродовж повноцінного 30-хвилинного шоу.
Джерело: marketingweek
