Google Ads запустив функцію Asset Group Theming для кампаній Performance Max. Вона дає змогу рекламодавцям копіювати успішні групи об’єктів і створювати на їхній основі тематичні версії оголошень для сезонних подій або промоакцій.
У Performance Max група об’єктів об’єднує зображення, заголовки, описи, відео та інші креативні матеріали, з яких Google формує оголошення для різних своїх каналів. Тепер у розділі Asset Groups після натискання на синю кнопку з плюсом користувачі можуть побачити опцію Apply theme to asset group, тобто застосувати тему до групи об’єктів.
Раніше Google пропонував рекламодавцям лише одну актуальну сезонну тему. Тепер користувачі можуть самостійно обирати з доступної добірки, зокрема серед категорій Cultural moments & holidays і Seasons. Оригінальна група об’єктів при цьому залишається без змін. Це дає змогу створити її тематичну копію та порівняти результати різних варіантів реклами.
Для рекламодавців оновлення може скоротити час на підготовку сезонних кампаній. Замість окремого створення нових креативів команда може взяти групу об’єктів, яка вже показала хороші результати, адаптувати її до потрібної події та протестувати паралельно з початковою версією. Водночас автоматично створені ШІ-візуали варто перевіряти перед запуском. Рекламодавцям важливо переконатися, що вони відповідають стилю бренду, коректно показують товар і не містять візуальних помилок.
Сезонні кампанії часто потребують швидкої підготовки нових креативів для короткого періоду: свят, розпродажів або інших подій. Asset Group Theming спрощує цей процес, оскільки дозволяє адаптувати вже наявні матеріали замість створення всього набору оголошень заново.
Для маркетологів це також створює більше можливостей для тестування. Початкову групу об’єктів можна залишити без змін, а тематичну версію використовувати як окремий варіант для порівняння результатів.
Джерело: PPC News Feed
