Google прокоментувала причини обмеження видимості пошукових запитів у звітах Google Ads. Представниця компанії Джинні Марвін пояснила, що підвищення порога показу запитів спричинене лише вимогами до приватності користувачів. За словами Марвін, звітність про пошукові запити доступна лише тоді, коли запити набирають достатній обсяг за всіма пошуками в Google. Це правило застосовується до всіх запитів незалежно від кампанії.
Дискусія виникла після публікації маркетолога Колліна Слеттері, який проаналізував $20 млн рекламних витрат, 14 млн кліків і 933 кампанії. За його підрахунками, у середньому $0,85 з кожного долара витрачається неефективно через приховані запити, які не потрапляють у звіти. Він стверджує, що це суттєво ускладнює оптимізацію кампаній.
Google у відповідь зазначає, що працює над інструментами для покращення прозорості, зберігаючи баланс між аналітикою та приватністю. Зокрема, компанія впроваджує агрегацію схожих запитів, аналіз одруківок і Search Terms Insights.
У Google підкреслюють, що головна мета — досягнення цільової ефективності рекламодавця, навіть якщо деякі запити залишаються невидимими в аналітиці. Компанія також пообіцяла розглянути додаткові способи покращення видимості в межах безпечних для приватності практик.
Джерело: Seroundtable
