Instagram розпочав тестування нової функції — закритих публікацій, доступ до яких відкривається лише після введення секретного коду. Про це повідомили на офіційному акаунті Instagram Design.
Новий формат дає змогу авторам публікацій обмежувати доступ до окремого контенту лише певним користувачам. Наприклад, бренди зможуть надсилати коди лояльним клієнтам для отримання знижок або інформувати про спеціальні пропозиції. Автори — поширювати контент для підписників із певного регіону, а звичайні користувачі — публікувати матеріали лише для близького кола друзів.
Цей формат нагадує інструмент Reveal Sticker для Stories — функцію, яка розмиває зображення, доки користувач не надішле автору повідомлення. Однак новий варіант взаємодії передбачає отримання коду поза межами допису, що створює інший тип взаємозвʼязку з аудиторією — більш вибірковий і персоналізований.
На момент публікації функцію тестують лише на одному з внутрішніх акаунтів Instagram. Про дату запуску для широкого кола користувачів компанія поки не повідомила.
Закриті дописи можуть стати новим інструментом для підвищення залучення аудиторії, розвитку приватних комунікацій та створення персоналізованих пропозицій у маркетингових кампаніях. Для бізнесу це можливість краще сегментувати підписників, а для користувачів — ділитися контентом у більш контрольованому середовищі.
Джерело: Social Media Today
