У Португалії IKEA запустила кампанію, яка спростовує поширене уявлення про недовговічність її продукції. Компанія закликала клієнтів знаходити приховані етикетки всередині меблів із датою виготовлення, фотографувати їх і надсилати на конкурс.
Мета — знайти найстаріші меблі IKEA в країні. Учасники змагалися за можливість виграти подарункові картки на кілька тисяч євро.
У межах акції клієнти надіслали понад 4500 фото етикеток. Середній вік меблів — 18,5 років. Найстарішим виявився дерев’яний стіл 1969 року, якому вже 55 років.
Крім демонстрації довговічності продукції, рекламна кампанія посилила емоційний зв’язок між брендом і покупцями — багато хто розповів особисті історії, пов’язані зі своїми меблями.
Після акції на ринку секонд-хенду в Португалії почали використовувати етикетки IKEA як аргумент для продажу — тепер вони стали свідченням якості та віку товару.
Джерело: Creapills
