Перед відкриттям нового магазину на Оксфорд-стріт IKEA провела серію тематичних вечірок у п’яти локаціях по всьому Лондону. Кампанія тривала з 24 по 30 квітня і стала відповіддю на зміни у способі життя молодих мешканців міста, зумовлені зростанням витрат і трансформацією соціальних звичок.
Замість традиційного новосілля IKEA винесла ідею свята за межі квартири — в міський простір. За словами організаторів, це дозволило підтримати сучасні форми спілкування та нагадати, що спільнота може бути продовженням дому.
У партнерстві з агенцією Lab54 IKEA провела п’ять подій, серед яких:
- вечірка в Stratford із 250 гостями, присвячена темі сусідства;
- студентська вечірка в Loft Studios (NW10) з фокусом на креативні рішення для дому;
- подія у кебабній на Old Street на 40 осіб;
- музична подія в бібліотеці на Чарінг-Крос, яка зібрала понад 200 людей;
- недільний бранч у кафе в New Cross із ЛГБТК+ артистами.
Загалом компанія роздала понад 5000 безкоштовних квитків. Формат передбачав виступи діджеїв і музикантів, які представляють локальну сцену Лондона та Великої Британії.
Джерело: LBB
