Світовий ринок інфлюенсер-маркетингу зросте на 36% у 2025 році та наблизиться до $33 мільярдів — такі дані наводить Statista. Основний приріст забезпечують великі бренди, які переорієнтовують рекламні бюджети на співпрацю з авторами в соцмережах.
Новий генеральний директор Unilever Фернандо Фернандес повідомив, що компанія планує збільшити кількість залучених інфлюенсерів у 20 разів. Такий підхід став частиною стратегії «соціально-першого маркетингу» на тлі зниження довіри до корпоративної реклами.
Своєю чергою, рекламний холдинг Publicis Groupe придбав Influential — найбільшу у світі компанію в цій сфері за доходами — а також BR Media Group, яка працює з більшістю провідних інфлюенсерів Латинської Америки.
Ці кроки демонструють висхідне значення авторів контенту в диджиталі. Покоління, яке виросло з YouTube і TikTok, надає перевагу нативній комунікації від знайомих облич, а не прямій рекламі. Інфлюенсери краще орієнтуються в трендах платформи, знають, як донести повідомлення у зрозумілій і природній формі.
Експерти радять бізнесам розглянути можливість співпраці з актуальними лідерами думок — не обовʼязково з найвідомішими, але з тими, хто близький до їхньої аудиторії. Такий формат комунікації дає змогу охопити ширшу й молодшу аудиторію та адаптуватися до змін у споживанні контенту.
Джерело: Social Media Today
