Hellmann’s разом з Ogilvy Argentina запустила кампанію Tasty Backs, у якій використала спини високих відвідувачів музичного фестивалю як рекламні носії. Ідея побудована на типовій ситуації під час концертів: замість сцени люди часто бачать перед собою спини тих, хто стоїть попереду.
Кампанію провели у квітні 2026 року на Cosquín Rock — одному з найбільших музичних фестивалів Аргентини. Замість традиційних банерів та екранів Hellmann’s розмістила рекламу там, куди частина аудиторії й так дивиться протягом концерту.
Високим відвідувачам фестивалю бренд запропонував футболки Hellmann’s з рекламним дизайном. За те, що вони носили їх під час фестивалю, учасники отримували продукцію бренду.
В основі Tasty Backs лежить спостереження команди Ogilvy: під час концертів у фото та відео часто потрапляють не лише артисти, а й люди, які стоять перед камерою. Кампанія використала цю особливість поведінки аудиторії як частину рекламного формату.
Для маркетологів кейс показує, як бренд може побудувати кампанію навколо конкретного контексту та поведінки людей, а не додавати ще один традиційний рекламний носій. У Tasty Backs місце проведення фестивалю, футболки учасників і контент у соцмережах працювали як частини однієї механіки.
Джерело: Creapills
