Heineken представила в Бразилії рекламну кампанію The Skipper, присвячену затяжним робочим нарадам, які збігаються з початком футбольних матчів. Разом із агенцією LePub São Paulo бренд створив пульт, який імітує звичайний клікер для презентацій, але одним натисканням перемикає слайди одразу до фінальної сторінки.
Ідея кампанії ґрунтується на знайомій багатьом ситуації, коли робоча зустріч затягується саме перед важливою спортивною трансляцією. За задумом авторів, такий пристрій дозволяє швидше завершити презентацію та вчасно потрапити на перегляд матчу.
Heineken запустила кампанію 30 травня — у день фіналу Ліги чемпіонів УЄФА. Надалі бренд планує використовувати її під час інших ключових футбольних матчів, які проходять у будні наприкінці робочого дня.
Для просування кампанії компанія об’єднала авторів контенту про офісне життя та футбольних блогерів. У соцмережах вони публікують матеріали з хештегом #SemReuniõesAntesDoJogo («Без нарад перед грою»), обігруючи конфлікт між робочими зустрічами та бажанням дивитися футбол.
У компанії зазначають, що головна мета кампанії — нагадати про спільний перегляд футбольних матчів у барах і компанії друзів. Сам пульт став елементом бренд-активації, який привертає увагу до цієї ідеї, а не окремим продуктом.
Це не перший випадок, коли Heineken використовує звичні предмети для рекламних кампаній. Раніше бренд представив чохол для смартфона, який автоматично перевертав телефон екраном донизу під час тосту, щоб люди менше відволікалися на стрічку новин і більше спілкувалися наживо.
Джерело: Creapills
