Heineken провела активацію під час фіналу Ліги чемпіонів УЄФА 2026 року на стадіоні Puskás Aréna в Будапешті. Бренд обрав одне з найбільш ізольованих місць на арені та перетворив його на головний елемент кампанії про спілкування між уболівальниками.
Легендарний футболіст та тренер Хаві Ернандес долучився до акції в межах платформи Fans Have More Friends, яку Heineken розвиває разом із агентством LePub.
В основі кампанії лежить просте спостереження: навіть на переповненому стадіоні деякі місця залишаються відокремленими від інших глядачів. Людина бачить матч, але не відчуває спільних емоцій, які часто стають важливою частиною футбольного досвіду.
Для активації бренд обрав місце, яке вважалося найбільш самотнім на стадіоні. Його розіграли через конкурс за участю футбольного контент-кріейтора The Padded Seat, який спеціалізується на оглядах найкращих і найнезручніших місць на спортивних аренах.
Кампанія не обмежилася лише появою футбольної легенди. Heineken також організувала для переможця додаткові зустрічі з уболівальниками та VIP-досвід під час фіналу.
У компанії використали цей проєкт як продовження комунікаційної платформи Fans Have More Friends. Її головна ідея полягає в тому, що спільна підтримка команди допомагає людям знаходити нові знайомства та формувати соціальні зв’язки без прямих рекламних повідомлень про продукт.
Раніше Heineken вже використовувала цю платформу в США, де запропонувала працівникам використовувати волонтерські вихідні для перегляду матчів чемпіонату світу з футболу 2026 року разом з іншими фанатами.
Джерело: Creapills
