Як HASHTAG просували «Львівські дріжджі» на Великдень — кейс кампанії «Випікай любов, що єднає»
Дріжджі у випіканні часто сприймають як базовий інгредієнт для тіста. Але в сезон Великодня такий продукт може виходити за межі функціональної ролі: ставати частиною родинної традиції, підготовки до свята й досвіду, який люди пов’язують із домом і близькими.
«Львівські дріжджі» разом із social-first агенцією HASHTAG реалізували великодню кампанію «Випікай любов, що єднає». У кейсі команда показала, як FMCG-бренд може інтегруватися в сезонний культурний контекст через Threads, influencer marketing, UGC, офлайн-активності та партнерства.
Ідея кампанії
Великдень у 2026 році багато українців зустріли далеко від дому: в інших містах, за кордоном, на відстані від рідних. Випікання паски в цьому контексті набуло іншого значення — це спосіб зберегти зв’язок із домом, традицією та одне з одним. Саме цей інсайт став основою кампанії «Випікай любов, що єднає».
«У категорії, де продукт є базовим і функціональним, люди не будують зв’язок із дріжджами як інгредієнтом — вони будують зв’язок із досвідом, який цей інгредієнт створює. Кожна паска, випечена з «Львівськими дріжджами», сповнена любові, і саме вона стає точкою єднання: родини, друзів і навіть незнайомців. Відчуття єднання — те, що зараз потрібно кожному», — каже Єлизавета Стецюк, яка відповідає за стратегічний розвиток бренду «Львівські дріжджі» в Enzym Group.
Кампанія будувалася за єдиною логікою: бренд з’являвся там, де люди вже проживають відчуття єднання — у магазині напередодні свята, у ранковому ефірі, який дивляться родинами, у рецептах, дописах і розмовах про підготовку до Великодня. Активності реалізували в кількох каналах: зовнішній рекламі, інфлюенс-маркетингу, колабораціях, соціальних мережах і digital-підтримці.
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама кампанії охопила київське метро, львівський трамвай, борди та сітілайти в містах по всій Україні. Загальний контакт з потенційними споживачами становив 24,5 млн.
Лідери думок та UGC-кріейтори
До кампанії залучили 36 інфлюенсерів та UGC-кріейторів. Вони ділилися рецептами пасок і власним досвідом випікання, показуючи роботу з осмотолерантними «Львівськими дріжджами». Спільне відео зі сторінкою українського ведучого Олександра Педана переглянули понад 1 млн разів.
Для підтримки ідеї кампанії бренд підготував великодні кошики для UGC-кріейторів, блогерів, а також для розіграшів у «Сніданку з 1+1» та учасників Bloggers Day. У кошиках було все необхідне для створення паски: «Львівські дріжджі», посипка, цукати, свічки у формі гілочок верби, стикерпак, брендовані серветки й ранери для великоднього декору.
Українська співачка та композиторка Марина Круть спекла паску власноруч із преспаком, який подарували їй «Львівські дріжджі».
Колаборації
Великодня посилка — один зі способів бути поруч із тими, хто далеко. «Львівські дріжджі» інтегрували бренд у цей момент через партнерську акцію з Євгеном Клопотенком, «Новою поштою» та PHILIPS. Користувачі, які відправляли посилки по Україні та за кордон, отримали шанс виграти 10 мультипічок / аерогрилів.
Окремий напрям кампанії був пов’язаний із магазинами, де напередодні свята формується великодній кошик. 4 квітня в магазинах «Сільпо» у Києві, Львові, Одесі, Полтаві, Броварах та Боярці відбулася серія безкоштовних майстер-класів. Учасники разом із шефами випікали паски й працювали з осмотолерантними дріжджами для здоби. До подій долучилися близько 500 людей.
Паралельно бренд з’явився в інших форматах у мережі «Сільпо»: банерах на сайті, радіооголошеннях, анімаціях на LED-носіях у супермаркетах і POSM у топ-55 магазинах мережі.
У «Сніданку з 1+1» «Львівські дріжджі» реалізували спільний спецпроєкт «Моя українська паска». У межах проєкту Валентина Хамайко, українська телеведуча, готувала паски за різними рецептами, а Олена Брайченко, дослідниця гастрономічної культури, розповідала про їхнє походження та роль у традиційній українській кухні.
Окрім цього, Олена Брайченко ділилася проєктом «Моя українська паска» у своїх соцмережах, зокрема в авторському телеграм-каналі про гастрономічну культуру України «ЇZHAKULTURA. Щодня».
Для того щоб залучити глядачів до взаємодії з брендом, під час етеру «Сніданку з 1+1» запустили інтерактив із підрахунком пасок на екрані. Аудиторія рахувала паски, а потім писала в Instagram, скільки їх побачила під час етеру.
Також «Львівські дріжджі» запустили спецпроєкт на кулінарній платформі shuba.life. Для кампанії створили лендинг із фоторецептами пасок, у які бренд інтегрували як частину рецептів. Контент поширювали в Instagram і TikTok платформи, а банери та слайдери на сайті й у застосунку підтримували кампанію.
Комунікація у соціальних мережах
У соціальних мережах кампанія продовжувала ту саму тему, що й офлайн-активності: традиція, рецепти, підготовка до Великодня та відчуття єднання.
Кульмінаційним форматом став ролик-маніфест «Великий секрет Великодня». Його ідея полягала в тому, що кожна українська родина має свій таємний рецепт паски, але всіх об’єднують «Львівські дріжджі». Головною героїнею ролика стала Діана — lifestyle-блогерка, чия естетика побудована навколо українськості та культурної спадщини.
Паралельно «Львівські дріжджі» запустили розіграш подарунків у своєму Instagram. Механіка зібрала понад 48 000 коментарів і стала одним із найактивніших форматів кампанії.
Запуск Threads
Спеціально під великодню кампанію «Львівські дріжджі» запустили сторінку у Threads. Мета полягала в тому, щоб вийти в живі розмови аудиторії про випічку, паску й підготовку до свята.
Присутність бренду на платформі помітили самі користувачі: вони починали публікації зі зверненням до «Львівських дріжджів», створюючи додатковий органічний контакт. За шість тижнів безплатного просування акаунт зібрав понад 5 500 підписників, 50 000+ органічних взаємодій і понад 836 000 переглядів.
У Threads «Львівські дріжджі» запустили флешмоб: зібрали великодній стіл разом з українськими брендами й запросили всіх приєднатися зі своїм продуктом. До ідеї долучилися понад 100 брендів: «Галичина», Київстар, Roshen, allo, Comfy, «Аврора» та інші.
Кампанія в цифрах
Кампанія «Випікай любов, що єднає» отримала такі результати:
- 24,5 млн контактів забезпечила зовнішня реклама по Україні;
- понад 25 млн охоплення дали партнерства та взаємодії з іншими брендами;
- 2,3 млн охоплення забезпечили інфлюенсери та UGC-кріейтори;
- близько 500 людей долучилися до офлайн-майстер-класів у «Сільпо»;
- понад 48 000 коментарів зібрали Instagram-механіки;
- понад 5 500 підписників набрав акаунт у Threads;
- 50 000+ органічних взаємодій отримав акаунт у Threads;
- понад 836 000 переглядів зібрав акаунт у Threads без платного просування.
Кампанія «Випікай любов, що єднає» будувалася навколо одного інсайту й була послідовною в різних каналах. «Львівські дріжджі» з’являлися в моментах, пов’язаних із підготовкою до Великодня:
- у відділеннях «Нової пошти», де люди відправляли посилки рідним;
- у «Сільпо», де формували великодній кошик; у ранковому етері, який дивляться родинами;
- у Threads, де українські бренди збиралися за «спільним столом».
Так функціональний продукт став частиною ширшого святкового досвіду — не тільки інгредієнтом для випічки, а й елементом комунікації про традицію, близькість і зв’язок між людьми.
