Google розширює можливості кампаній Demand Gen, додавши підтримку Promoted Pins — брендованих позначок на Google Maps, які раніше були доступними лише через кампанії Performance Max. Це оновлення дасть змогу поєднувати охоплення в цифрових каналах із залученням офлайн-трафіку в магазини.
До цього часу ці мітки можна було запускати лише в кампаніях Performance Max. Тепер же з’явилася можливість використовувати їх у Demand Gen — типі кампаній, який об’єднує покази в YouTube, Gmail, Discover та Display. З додаванням Google Maps інвентарю Demand Gen наближається за функціональністю до PMax, але з більшим контролем і фокусом на середній етап воронки продажів.
Це оновлення також спрощує звітність — маркетологи зможуть відстежувати як онлайн-дії, так і фізичні візити в магазини в межах однієї структури кампанії. Оскільки очікується підтримка візуального креативу з локальним таргетингом, нова опція стане корисною для ритейлерів і брендів з офлайн-точками.
Деталі оновлення прозвучали на Google Marketing Live 2025. Однак, як зазначив фахівець Томас Еццель, багато хто міг їх не помітити. Очікується, що розгортання підтримки Promoted Pins у Demand Gen кампаніях розпочнеться найближчим часом.
Джерело: PPC News Feed
