Google розширила функцію Checkout on Merchant на кампанії Demand Gen, які показуються у форматі YouTube In-stream. Ця можливість раніше була доступною лише в кампаніях Performance Max і в органічних результатах Google Shopping.
Функція скорочує шлях користувача від перегляду товару до оформлення покупки. Користувач може одразу додати товар у кошик або перейти до оформлення замовлення на сайті продавця.
Функція доступна для всіх американських компаній, які використовують фіди товарів. Її можна активувати через Google Merchant Center двома способами:
- надати шаблон посилання на оформлення замовлення для всього облікового запису;
- додати атрибути шаблона до окремих товарів у фіді.
Функція дає змогу скоротити кількість кроків до покупки й зафіксувати намір користувача в момент перегляду реклами. Особливо це актуально для брендів, які вже інвестують у рекламу на YouTube.
Окремі інструкції для підключення доступні як для звичайних користувачів, так і для клієнтів Shopify.
Джерело: Search Engine Land
