Google посилить обмеження показу реклами в пошуку через скарги та слабкий брендинг

Google оновила політику Limited Ad Serving для пошукової реклами. Компанія розширює перелік випадків, коли може обмежувати показ оголошень, якщо вважає, що вони можуть погіршити досвід людей під час пошуку.

Зміни почали впроваджувати у червні 2026 року. Google планує поступово розширювати дію нових правил до 2028 року.

Раніше обмеження здебільшого стосувалися нових рекламодавців або акаунтів, які проходили додаткову перевірку. Тепер система враховуватиме більше факторів під час оцінки якості та надійності рекламодавця.

Серед ключових критеріїв:

• скарги користувачів на рекламу;
• повідомлення про оманливий контент або товари;
• скарги на бізнес-практики компанії;
• зрозумілість бренду для аудиторії;
• можливість швидко визначити, хто саме розміщує рекламу.

Google повідомила, що може обмежувати покази оголошень за окремими пошуковими запитами, якщо рекламодавець отримує непропорційно багато негативних відгуків або якщо користувачам складно зрозуміти, яка компанія стоїть за рекламою.

Для маркетологів це означає, що відповідності рекламній політиці вже недостатньо. На охоплення можуть впливати також репутація бренду, якість взаємодії з клієнтами та прозорість комунікації.

Google рекомендує рекламодавцям:

• чітко вказувати бренд в оголошеннях;
• уникати загальних та нечітких формулювань;
• пояснювати зв’язок із партнерськими брендами або продуктами;
• посилювати впізнаваність бренду на посадкових сторінках;
• використовувати домен компанії в першому заголовку адаптивних пошукових оголошень.

Для українського бізнесу це ще один сигнал, що сильний бренд стає фактором ефективності реклами. Компанії, які працюють під загальними назвами, маскують свою ідентичність або накопичують негативні відгуки, можуть зіткнутися зі зменшенням видимості реклами навіть без прямого порушення правил Google.

Джерело: Search Engine Land