Новини | Google вводить обов’язкові брендові гайдлайни для Performance Max із січня 2025 року

Google вводить обов’язкові брендові гайдлайни для Performance Max із січня 2025 року

Google оголосила про зміни в рекламних кампаніях Performance Max (PMax), які набудуть чинності 20 січня 2025 року. Відтепер нові кампанії потребуватимуть прив’язки брендових елементів, включаючи назву бізнесу та два логотипи у різних форматах.

Ці елементи будуть прив’язані до кампаній на рівні всього проєкту, а не окремих груп активів, як це було раніше.

Зміни передбачають використання ресурсу CampaignAsset замість поточного AssetGroupAsset. Це має забезпечити уніфіковане управління брендовими активами в автоматизованих рекламних матеріалах.

Поточна версія Google Ads API (версія 18) не підтримує кампанії із брендовими гайдлайнами, але у майбутньому Google планує додати можливості для створення та управління такими кампаніями через API.

Google заявила, що нові вимоги спрямовані на підвищення прозорості та контроль за використанням брендових активів. Статус гайдлайнів можна буде перевіряти через поле Campaign.brand_guidelines_enabled.

Ця зміна має забезпечити послідовність у представленні брендів та знизити ризики некоректного використання брендових матеріалів у рекламних кампаніях.

Джерело: Swipe Insight

Софія Старк • Content & Email Strategist

Агенція digital-маркетингу Inweb

Media Editor, дипломована журналістка з фокусом на Digital і технології. Маю 5 років досвіду у графічному дизайні, опанувала SEO, email-маркетинг та керувала SMM-відділом. У роботі — як персональна Сірі: швидко знаходжу потрібне, аналізую та перетворюю на зрозумілий контент. Педантична перфекціоністка з невичерпною допитливістю, тож збираю найважливіше і найцікавіше, щоб ви могли прочитати це у медіа. Люблю геймінг та експериментую з мобільною фотографією.