Google почав повідомляти рекламодавців про перенесення медійних кампаній у Demand Gen. 13 серпня компанія розіслала відповідні листи, а самі зміни анонсувала ще у травні 2026 року.
Головне: Google не закриває Медійную мережу. Реклама на сайтах і в застосунках, які входять до Google Display Network, залишиться. Зміниться спосіб її запуску — замість окремих Display-кампаній Google поступово переводить рекламодавців на Demand Gen.
Demand Gen дозволяє запускати рекламу в Медійній мережі, YouTube, Discover, Gmail і Google Maps. При цьому рекламодавці можуть самостійно вибирати, де показувати оголошення. Тобто за потреби кампанію можна залишити лише в Медійній мережі, не додаючи YouTube чи інші канали.
Перенести чинні Display-кампанії можна вже зараз за допомогою інструмента Google Ads. Система враховує до 42 днів попередніх даних кампанії, щоб після переходу їй не довелося збирати всю інформацію про ефективність заново.
Поспішати з перенесенням усіх кампаній також не обов’язково. Google планує поступово завершити перехід до 2027 року. Згодом створювати нові кампанії старого типу Display буде неможливо, а кампанії, які залишаться в цьому форматі та відповідатимуть вимогам, Google перенесе автоматично.
Водночас після переходу частина звичних налаштувань Display стане недоступною. Demand Gen не підтримує ручну стратегію ставок Manual CPC, коригування ставок і деякі інші інструменти. Тому перед міграцією варто перевірити налаштування чинних кампаній і визначити, що потрібно змінити.
Google пояснює перехід можливістю керувати медійною та іншою візуальною рекламою в одному типі кампаній. За внутрішніми даними компанії, рекламодавці, які додавали Медійную мережу до Demand Gen, у середньому отримували на 9,5% вищу рентабельність інвестицій. Це статистика самого Google, тому вона не гарантує такого самого результату для кожної кампанії.
Бізнесам і PPC-фахівцям, які використовують Display-кампанії, варто заздалегідь перевірити їхні налаштування. Увагу потрібно звернути на стратегії ставок, аудиторії та місця показу реклами, оскільки після переходу частина звичних інструментів працюватиме інакше або стане недоступною.
