Google I/O 2026: огляд оновлень, які впливатимуть на digital-маркетинг
Google провела щорічну конференцію Google I/O 2026 у Mountain View. Цьогоріч основну увагу зосередили на штучному інтелекті: нових моделях Gemini, агентах, які виконують задачі замість користувача, та глибокій інтеграції AI в пошук, шопінг і креативні інструменти.
Ми зібрали ключові анонси з акцентом на те, що матиме практичне значення для бізнесу та маркетингу найближчими місяцями.
Контекст та масштаби AI-екосистеми Google
Сундар Пічаї озвучив дані, які добре ілюструють, наскільки глибоко AI вже інтегрований у продукти Google. Два роки тому компанія обробляла 9,7 трильйона токенів на місяць, рік тому — 480 трильйонів, а сьогодні цей показник сягнув 3,2 квадрильйона токенів щомісяця, зрісши за рік у сім разів.
Понад 8,5 мільйона розробників щомісяця створюють додатки на моделях Google, а API компанії обробляє близько 19 мільярдів токенів за хвилину. За останні дванадцять місяців 375 корпоративних клієнтів обробили понад трильйон токенів кожен.
Тринадцять продуктів Google мають аудиторію понад мільярд користувачів, п’ять із них — понад три мільярди. Капітальні інвестиції Google у 2026 році складуть від 180 до 190 мільярдів доларів, що в шість разів більше за показник 2022 року.
Нові моделі: Gemini 3.5 і Gemini Omni
Центральною новиною стала презентація Gemini 3.5 Flash — нової базової моделі, яку Google позиціонує як поєднання frontier-інтелекту зі швидкістю. За бенчмарками вона перевершує Gemini 3.1 Pro, особливо в кодуванні та на GDPval, який вимірює виконання реальних економічно цінних задач. Швидкість моделі — у чотири рази вища за конкурентні frontier-моделі, а коштує вона менш ніж половину їхньої ціни.
Сундар навів конкретний фінансовий приклад: якщо топові компанії, які обробляють близько трильйона токенів на день, перенесуть 80% навантаження з інших frontier-моделей на 3.5 Flash, вони зекономлять понад мільярд доларів на рік. Gemini 3.5 Pro Google пообіцяли випустити впродовж наступного місяця.
Окремо представили Gemini Omni — нову модель «світових моделей» (world models), тобто AI, який розуміє і симулює реальний світ. На презентації її показували переважно через відеогенерацію: створення роликів з тексту з покращеною фізикою — кінетична енергія, гравітація, поведінка матеріалів.
Користувач може редагувати власні відео розмовною мовою, змінювати оточення, додавати персонажів, трансформувати сцени зі збереженням оригінального руху. Перший реліз — Gemini Omni Flash — доступний у продуктах Google і платним підписникам Gemini-додатку вже сьогодні.
Прозорість AI-контенту: SynthID і Content Credentials
Google розширює систему водяних знаків для AI-контенту. SynthID уже промаркував 100 мільярдів зображень і відео та 60 тисяч років аудіо.
Тепер у Search і Chrome інтегрується Content Credentials Verification — можна буде клікнути правою кнопкою або зробити Circle to Search і запитати, чи згенеровано контент штучним інтелектом. До SynthID приєднуються OpenAI, Kakao і Eleven Labs, доповнивши попереднього партнера NVIDIA.
Маркувати власний AI-генерований контент стає галузевим стандартом, і це починає впливати на репутаційні ризики компаній, які цього не роблять.
Agentic-ера: агенти, які діють замість користувача
Це центральна тема всього I/O. Google переходить від «AI відповідає» до «AI робить» і впроваджує це одразу на кількох рівнях.
Головна новина для споживчого сегменту — Gemini Spark, персональний AI-агент в Gemini-додатку. Він працює на Google Cloud цілодобово, навіть коли ноутбук закритий, інтегрується з продуктами Google і незабаром — зі сторонніми сервісами через MCP (Model Context Protocol).
Розгортається Spark поступово: trusted testers цього тижня, beta для Google AI Ultra підписників у США наступного тижня. На демонстрації Spark одним голосовим брифом створив одночасно оновлюваний планувальник у Google Sheets, лист новому сусідові та документ зі списком справ — паралельно з кількох пристроїв.
Поряд із Spark Google представив Daily Brief — готового агента, який формує персоналізований ранковий дайджест із пошти, календаря, задач і пропонує наступні кроки. Він розгортається для Google AI Plus, Pro і Ultra підписників у США з сьогоднішнього дня.
Окремо Ліз Рід представила інформаційних агентів у Search — користувач може налаштувати фоновий моніторинг будь-якої теми. Інвестор може попросити стежити за біотех-акціями з певними фінансовими критеріями, агент з’єднається з реалтайм-даними фінансових ринків і повідомлятиме про зміни. Шукач квартири може зробити повний brain-dump критеріїв, і агент сканує сайти, соцмережі та форуми. Любитель кросівок отримає сповіщення про колаборації улюблених брендів.
Найбільші зміни у пошуку за 25 років
Google провів перший редизайн рядка пошуку за 25 років. Він тепер розширюється з цікавістю користувача, пропонує AI-формулювання запиту, працює з текстом, картинками, файлами і відео. Оновлення розгортається від сьогодні.
AI Mode і AI Overviews об’єднали в безшовний досвід — можна перейти від AI Overviews на сторінці результатів до глибшої розмови в AI Mode зі збереженням контексту. AI Overviews уже має 2,5 мільярда користувачів на місяць, AI Mode за рік від запуску вийшов на мільярд.
Але найбільш революційним є Generative UI в Search. Google вбудовує Antigravity і Gemini 3.5 Flash прямо в пошук, і тепер Search створює унікальний UI під кожен запит — динамічні layout’и, інтерактивні віджети, кастомні візуалізації.
Під час презентації демо запиту про чорні діри він відкрив інтерактивну симуляцію гравітаційних хвиль із параметрами, які можна змінювати в реальному часі. Більше того, Search дозволяє будувати повноцінні stateful-додатки в результатах — наприклад, планувальник вихідних, який синхронізується з календарем, поштою і Maps, і яким можна поділитися з іншою людиною.
Generative UI розгорнеться влітку безкоштовно для всіх, кастомні stateful-додатки — спочатку для підписників.
Google перестає бути списком посилань. Якщо AI генерує відповідь і UI на льоту, класична логіка ранжування трансформується. Водночас компанія підкреслила, що інформаційні агенти будуть направляти користувачів на hyper-relevant контент — дослідницькі платформи, нішеві новини, соцмережі. Виграватиме контент, який AI зможе ідентифікувати як цінний сигнал у конкретний момент.
Agentic commerce: нова архітектура електронної комерції
Відхья Срінівасан представила, мабуть, найбільш практично значущу частину для ecommerce та retail-маркетингу — архітектуру з трьох будівельних блоків.
Перший — Universal Commerce Protocol (UCP), відкритий стандарт, який Google порівняв із HTTP для веба: спільна мова для агентів і систем у комерції. До числа партнерів долучилися Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce і Stripe, доповнивши попередніх. Протокол розширюється на готелі, локальну доставку їжі, YouTube і виходить на ринки Канади, Австралії та Великобританії.
Другий блок — Agent Payments Protocol (AP2), що дозволяє AI-агентам здійснювати платежі від імені користувача в чітко окреслених межах. Користувач задає бренди, продукти, ліміти, отримує tamper-proof цифровий аудит-трейл усіх операцій, а privacy-preserving технології захищають персональні дані. Запуск у продуктах Google розпочнеться найближчими місяцями, починаючи з Gemini Spark.
Третій — Universal Cart, універсальний кошик, який працює крізь усі мерчанти і сервіси. Товари можна додавати з Search, Gemini, YouTube чи Gmail. Кошик автоматично шукає знижки, відстежує історію цін, повідомляє про повернення в наявність.
Інтеграція з UCP стає базовою вимогою для появи в новій агентній екосистемі покупок. Це аналог рішення «бути в Google Shopping» десять років тому — без цього бренд може просто перестати бути видимим для агентів, які робитимуть покупки за користувача.
Gemini: 900 мільйонів користувачів і три великі апдейти
Gemini-додаток за рік виріс з 400 до 900 мільйонів місячних користувачів. На I/O Google представила три великих оновлення.
Перше — Neural Expressive, повний редизайн із новою візуальною мовою. Плавні анімації, локальні діалекти у Gemini Live, інтерактивні відповіді замість стіни тексту. Розгортається з сьогодні глобально на Android, iOS і Web.
Друге — Gemini Omni доступний у додатку для платних підписників.
Третє — агенти всередині Gemini: короткі щоденні підсумки, Spark і кастомні воркфлоу. Окремо представили нативний macOS ghjuhfve, який маленька команда зробила за допомогою Antigravity, реалізувавши понад 100 фіч за менше ніж 100 днів.
Google Workspace: інструменти для маркетингових команд
Google Pics — нове рішення для створення і редагування зображень на базі Nano Banana. Можна створювати флаєри, інфографіку, банери з повним контролем над окремими елементами (наведення на елемент і його видалення чи зміна розміру), додавати і перекладати текст. Усі результати маркуються SynthID. Запуск влітку.
Stitch, інструмент для дизайну UI, за рік згенерував понад 100 мільйонів екранів. Нові можливості — голосове редагування, real-time колаборація, експорт у код і запуск сайту за кілька кліків. Доступно глобально з сьогодні.
Google Flow і Flow Music отримали Gemini Omni для трансформації сцен і додавання персонажів зі збереженням оригінального руху. З’явився новий агент, який паралельно виконує кілька дій — одне зображення може стати 16 ракурсами відео, а масова правка перетворить усі сцени з ранку на ніч. Flow tools дозволяє vibe-кодувати кастомні креативні інструменти прямо в Flow. Flow Music генерує музичні демо з референсного запису.
Docs Live приніс голосове створення і редагування Google Docs з підключенням до Drive і Gmail. Розгортається для Pro і Ultra підписників влітку, потім — у Gmail і Keep.
Окремо релізнули Ask YouTube — розмовний інтерфейс до відео з переходом до релевантного фрагменту, табличним порівнянням і збереженням контексту. Тестування зараз, широкий запуск у США влітку. Ask Maps — найбільший апдейт Maps за десятиліття з можливістю складних розмовних запитів.
Antigravity 2.0: новий рівень розробки
Варун Мохан показав Antigravity 2.0 — оновлену агентну платформу для розробки. Команда агентів за 12 годин, через 93 паралельні субагенти та 15 000 модельних запитів, побудувала функціонуючу операційну систему з нуля менш ніж за 1000 доларів API-кредитів. На сцені на цій ОС запустили Doom.
Це дає зниження бар’єра для розробки кастомних рішень. Те, що раніше потребувало команди розробників і місяців роботи, стає реалістичним для маркетингових і операційних команд за дні.
Android XR: розумні окуляри, що вийдуть восени 2026 року
Google анонсувала першу хвилю audio-окулярів на Android XR — без дисплея, з приватним голосовим Gemini у вусі. Партнерами стали Samsung, Warby Parker, Gentle Monster і Qualcomm. Окуляри працюють з Android та iOS, запуск — восени 2026. Display-окуляри з малим вбудованим дисплеєм — наступний етап, розширення Trusted Tester програми очікується пізніше цього року.
Gemini for Science і медицина
Окремий блок презентації був присвячений науковому застосуванню AI: Gemini for Science, AlphaEarth Foundations (цифровий двійник планети), WeatherNext (передбачив ураган у Ямайці категорії 5 за три дні з більшою точністю, ніж традиційні моделі), AlphaFold і AlphaGenome. Isomorphic Labs працює над препаратами для імунних розладів і раку на доклінічних стадіях.
Резюмуємо
Якщо коротко зібрати головні висновки для бізнесу та маркетингу, то на перший план виходить кілька стратегічних завдань.
По-перше, готуватися до agentic commerce — інтегруватися з UCP, забезпечити присутність товарів у Google Shopping Graph, який уже налічує 60 мільярдів лістингів, і оптимізувати процеси під сценарій, у якому товар шукає не людина, а агент. По-друге, перебудовувати SEO-логіку під Generative UI в Search — контент має бути адаптованим для AI-синтезу, а не лише для ранжування за ключовими словами.
Економіку AI-витрат варто перерахувати з огляду на Gemini 3.5 Flash, який у чотири рази швидший і вдвічі дешевший за конкурентів. Маркування AI-контенту через SynthID стає галузевим стандартом, до якого приєднуються навіть конкуренти Google.
Креативні інструменти Pics, Flow і Omni у Gemini-додатку дають значне прискорення продакшну візуального контенту, а нативні агенти Daily Brief і Spark через Workspace можуть змінити внутрішні процеси команд.
