Компанія Google анонсувала оновлення звітності в кампаніях Performance Max, яке розширює можливості аналітики. Головні зміни стосуються звітів за каналами, пошукових запитів, креативів (assets) та діагностики.
Channel performance reporting — нова окрема сторінка в інтерфейсі, яка показує, як кампанія працює у кожному з каналів: Search, YouTube, Gmail, Maps, Display, Discover і сайти-партнери. Є візуалізація показників взаємодії та впливу на конверсії.
Search terms reporting — тепер у Performance Max доступний повний список пошукових запитів, які активують оголошення. Це дає змогу точніше оптимізувати текстові елементи кампаній — як у стандартному пошуку чи Shopping.
Asset-level reporting — маркетологи отримують дані про покази, кліки та витрати по кожному креативу. Це працює не лише в Performance Max, а й у Search і Display, що дає змогу оцінювати ефективність форматів.
Channel distribution table — таблична форма даних із кліками, конверсіями та вартістю по кожному каналу. Дані можна експортувати для подальшого аналізу.
Diagnostics — окремий розділ, що підсвічує потенційні проблеми, зокрема нерелевантність сторінок, слабкі креативи чи недопрацьовані канали. Це допомагає швидше реагувати та коригувати кампанії.
За словами Google, ці зміни допоможуть краще розуміти ефективність окремих каналів і вчасно вносити зміни в кампанії.
Джерело: Swipe Insight
