Google додасть рекламу в AI-відповіді та персоналізовані промо в Search і Gemini

Google представила низку майбутніх оновлень для рекламодавців, які базуються на штучному інтелекті. Про плани компанії розповіла генеральна менеджерка з реклами та комерції Vidhya Srinivasan у щорічному листі.

Одним із ключових напрямів стане реклама в AI-відповідях пошуку. Google тестує новий формат, у якому поряд із відповіддю ШІ відображатимуться релевантні товари. Такі блоки матимуть позначку Sponsored. Запуск формату запланований на цей рік.

Компанія також розвиває інструмент Direct Offers, який дасть змогу брендам показувати персоналізовані промо-пропозиції відповідно до змісту AI-відповіді. Це розширює можливості інтеграції реклами в середовище чат-інтерфейсів.

Окремий напрям — розвиток агентів для покупок. Google впроваджує стандарт UCP (Universal Checkout Protocol), який дає змогу здійснювати покупки прямо в AI Mode у Search та в застосунку Gemini. Наразі функція працює для покупок із Etsy та Wayfair у США, а згодом підключать Shopify, Target і Walmart.

Ще один інструмент — Open Call, який тестують у США. Він дає змогу брендам публікувати запити на створення відео з користувацьким контентом, щоб знайти кріейторів для співпраці. Google планує використовувати ШІ для точнішого підбору відповідних авторів.

Нові інструменти відображають стратегію компанії інтегрувати рекламу в AI-сценарії пошуку та комерції. Для рекламодавців це означає необхідність адаптації під формати, де рекомендації формуються алгоритмами в реальному часі, а покупка може відбуватися без переходу на сторонні сайти.

Джерело: Social Media Today