Google дедалі частіше використовує окремі фрагменти тексту, а не сторінки повністю, коли формує відповіді в AI Mode. До такого висновку дійшла платформа Pillarbase, яка проаналізувала 15,7 млн цитувань у 148 галузях. Автори дослідження вважають, що оптимізація окремих абзаців стає не менш важливою, ніж оптимізація всієї сторінки.
Дослідники звернули увагу, що після переходу з AI Mode браузер часто відкриває сторінку не з початку, а одразу прокручує її до виділеного фрагмента тексту. Це означає, що Google фактично посилається не на всю сторінку, а на конкретний абзац. У середньому такий фрагмент містить близько 117 слів.
З майже 15,7 млн проаналізованих цитувань 47,7% припадали саме на виділені текстові уривки. Загалом система використала 4,6 млн унікальних фрагментів із 2,7 млн сторінок. Більшість із них Google процитував лише один раз, але приблизно 2,3 тис. абзаців використовувалися повторно понад 61 раз. Найуспішніший фрагмент з’явився у відповідях 661 раз для 483 різних пошукових запитів.
Автори також проаналізували понад тисячу найбільш цитованих уривків і визначили чотири спільні риси:
- вони є повноцінними абзацами, а не короткими реченнями;
- відповідь міститься вже у першому реченні;
- текст можна зрозуміти без додаткового контексту;
- заголовок часто сформульований як пряме запитання, а сам абзац побудований у форматі відповіді або інструкції.
Дослідження також виявило зв’язок між цитуванням в AI Mode та класичними результатами пошуку. Сторінки, які містили понад 21 окремий процитований фрагмент, у середньому займали перше місце в органічній видачі. Серед абзаців, які Google використав понад 100 разів, 76% походили саме зі сторінок, що вже були лідерами пошуку. Водночас автори наголошують, що це лише кореляція, а не підтверджений причинно-наслідковий зв’язок.
На основі отриманих даних Pillarbase рекомендує змінити підхід до створення контенту. Замість великої кількості сторінок під різні формулювання запитів компаніям варто створювати самодостатні абзаци обсягом приблизно 75–150 слів, які одразу відповідають на конкретне запитання. На думку авторів, саме такі фрагменти Google найчастіше використовує у відповідях AI Mode.
Джерело: Search Engine Land
