У другій половині 2024 року Google Ads змінив вимоги до розміру сегментів аудиторії для пошукових кампаній. Якщо раніше для показу реклами за списками клієнтів у Google Search Network потрібно було мінімум 1000 активних користувачів за останні 30 днів, тепер достатньо лише 100. Зміну публічно не анонсували одразу, але відобразили в оновленій довідковій документації.
Це оновлення зрівнює вимоги Google з Meta, де схожі мінімальні обсяги використовуються для таргетингу за списками. З практичного боку, бренди більше не потребують великої бази адрес для запуску персоналізованих кампаній у пошуку, що особливо важливо для малого бізнесу й нішевих проєктів.
Експерти зазначають, що хоча технічна документація вже оновлена, в інтерфейсі Google Ads місцями все ще відображається стара вимога — 1000 користувачів. Це може створити непорозуміння під час налаштування аудиторій.
Загалом зміна відкриває більше можливостей для кампаній зі списками клієнтів, але не впливає на інші типи сегментів, які й надалі потребують більших обсягів трафіку. Для маркетологів це сигнал перевірити свої поточні аудиторії та адаптувати таргетинг до оновлених вимог.
Джерело: Seroundtable
