Новини | Google Ads скорочує термін збереження списків Customer Match до 540 днів

Google Ads скорочує термін збереження списків Customer Match до 540 днів

Компанія Google змінює правила роботи зі списками Customer Match у Google Ads і Display & Video 360. Це інструмент, який дозволяє маркетологам завантажувати списки контактів (email, телефон, дані з CRM) для таргетованої реклами.

З квітня 2025 року всі списки матимуть обмежений термін збереження — максимум 540 днів. Якщо список раніше зберігався довше або не мав обмежень, його автоматично оновлять до нового ліміту. Це може призвести до зменшення розміру аудиторій та навіть призупинення кампаній, якщо охоплення стане недостатнім.

API Google Ads та Display & Video 360 також отримає нові обмеження. Запити на створення або оновлення списків із довшим терміном викликатимуть помилки, а всі поточні списки з тривалішим періодом будуть автоматично скорочені.

Маркетологам представники Google рекомендують оновити списки Customer Match до 7 квітня 2025 року, перевірити налаштування API та запровадити регулярне оновлення контактів, щоб уникнути зменшення аудиторій.

Зміни спрямовані на покращення актуальності рекламних даних, але можуть потребувати додаткових зусиль для підтримки ефективності кампаній.

Джерело: Google

Софія Старк • Content & Email Strategist

Агенція digital-маркетингу Inweb

Media Editor, дипломована журналістка з фокусом на Digital і технології. Маю 5 років досвіду у графічному дизайні, опанувала SEO, email-маркетинг та керувала SMM-відділом. У роботі — як персональна Сірі: швидко знаходжу потрібне, аналізую та перетворюю на зрозумілий контент. Педантична перфекціоністка з невичерпною допитливістю, тож збираю найважливіше і найцікавіше, щоб ви могли прочитати це у медіа. Люблю геймінг та експериментую з мобільною фотографією.