Компанія Google представила новий інструмент для порівняння ефективності кампаній Dynamic Search Ads (DSA) або Display із кампаніями Performance Max (PMax). Це крок для того, щоб допомогти маркетологам у прийнятті рішень щодо оптимізації витрат на рекламу.
Спеціалісти можуть створити тестування у вкладці «Експерименти» свого акаунта Google Ads, використовуючи функцію Performance Max experiments.
Алгоритм тестування передбачає:
- обрання існуючої DSA або Display-кампанії, що відповідає вимогам статистичної значущості;
- розподіл трафіку між контрольним варіантом і PMax-кампанією;
- створення нової PMax-кампанії з налаштованими активами, бюджетом і стратегією ставок;
- запуск тесту із зазначенням дат початку і завершення.
Новий підхід дає змогу оцінити, наскільки ефективно бюджети використовуються у PMax у порівнянні з традиційними форматами реклами. Це дозволяє знижувати витрати, збільшуючи рентабельність інвестицій у рекламу.
Бізнесу і спеціалістам важливо слідкувати за розвитком автоматизації та інструментів оптимізації, адже такі рішення стають основою для покращення показника ROAS (рентабельності витрат на рекламу). Нововведення може змінити підходи до розподілу рекламних бюджетів, пропонуючи прозорість і точність у прийнятті рішень.
Джерело: Search Engine Land
