Індійська газета The Hindu разом з агенцією Talented запустила кампанію Written by Journalists. Її мета — показати, що журналістика, заснована на перевірці фактів і відповідальності перед читачами, має залишатися основою медіа навіть через 147 років після заснування видання.
Кампанія з’явилася на тлі поширення дезінформації та зростання ролі алгоритмів у створенні новин. У The Hindu наголосили, що кожний матеріал видання створюють журналісти, які збирають дані, перевіряють джерела й проходять кілька етапів редакційної перевірки. За словами CEO The Hindu Group LV Наваніта, зараз контент є всюди, але достовірний — рідкість. Written by Journalists — не рекламна назва, а щоденний принцип The Hindu Group LV.
Креативний директор Talented PG Адітія зазначив, що The Hindu зберігає повагу до читачів у кожному форматі — друкованому чи цифровому подкастному. Він демонструє як має звучати якісна журналістика. Режисер Ronak Chugh з Rooted Films додав, що мета кампанії — нагадати очевидне: новини мають писати журналісти, а не створюватися для переглядів.
Для медіакампаній і брендів приклад The Hindu може бути сигналом, що довіра аудиторії вибудовується не кількістю публікацій, а якістю роботи редакції.
Джерело: Little Black Book
