Напередодні різдвяного релізу фільму Marty Supreme студія A24 реалізувала промокампанію, побудовану навколо мерчу, але без масштабних ліцензійних колаборацій. Замість десятків партнерів студія зосередилася на кількох ретельно відібраних активаціях, зробивши одяг ключовим носієм комунікації.
Центральною фігурою кампанії став Тімоті Шаламе, який виконує головну роль у фільмі. Актор регулярно з’являвся на публіці в куртках Marty Supreme, фактично виконуючи роль живого рекламного носія. Мерч-попапи, присвячені до промотуру стрічки, збирали черги охочих придбати вітрівки вартістю $250, створені брендом Nahmias.
Такий підхід став продовженням довгострокової стратегії A24 у роботі з мерчем. Із 2018 року студія розвиває власний магазин A24 Store та співпрацює з нішевими брендами на кшталт Brain Dead, Online Ceramics і J. Hannah, перетворюючи мерч на окремий культурний продукт, а не допоміжний сувенір.
На тлі епохи масових кампаній на кшталт Barbie чи Wicked, приклад Marty Supreme показує альтернативну модель: обмежена кількість партнерств, контрольований тираж і ставка на органічне поширення через культурно впливових осіб. Саме ця стратегія дає змогу фільму вирізнятися в перенасиченому інформаційному просторі.
Джерело: HypeBeast
