Під час Чемпіонату світу з футболу 2026 року стадіон Levi’s Stadium у Санта-Кларі тимчасово втратив свою комерційну назву. Згідно з правилами FIFA щодо чистих стадіонів, арени не можуть використовувати назви та брендування компаній, які не входять до числа офіційних партнерів турніру.
Через це Levi’s Stadium отримав тимчасову назву San Francisco Bay Area Stadium. Компанія Levi’s також закрила свій відомий логотип Batwing великою білою конструкцією.
Саме це рішення несподівано привернуло увагу користувачів соцмереж. Попри те, що логотип фізично приховали, його форма залишилася добре впізнаваною. Фото замаскованого знака швидко поширилися в інтернеті, а багато коментаторів відзначили, що бренд можна легко впізнати навіть без назви.
FIFA застосовує подібні правила для захисту комерційних прав своїх партнерів. На час турніру організація змінює оформлення стадіонів, прибираючи або закриваючи сторонню рекламу та символіку місцевих спонсорів.
У випадку Levi’s цей підхід дав несподіваний результат. Спроба приховати бренд стала додатковим приводом для обговорень і привернула до нього увагу аудиторії без будь-якої рекламної кампанії.
As it wasn't an official sponsor of the FIFA World Cup, Levi's was asked to hide its logo on Levi's Stadium (Santa Clara, California).
— Matthieu Lamoureux (@LLLLITL) June 12, 2026
And they did it in the smartest way possible. #WorldCup #FIFAWorldCup #Levis pic.twitter.com/pryLbZR3dW
Пізніше Levi’s підтримала хвилю обговорень і змінила свій логотип у соціальних мережах на версію з білим покриттям. Так компанія використала інтерес аудиторії до ситуації та перетворила вимушене обмеження на додатковий інформаційний привід.
Історія стала прикладом того, як сильна візуальна айдентика допомагає бренду залишатися впізнаваним навіть тоді, коли його назву або логотип намагаються приховати.
Джерело: Creapills
