Компанія E.l.f. Beauty уклала угоду на придбання бренду косметичних засобів Rhode, заснованого Гейлі Бібер. Сума угоди становить $1 мільярд, з яких $800 мільйонів виплатять одразу грошима та акціями, а решта $200 мільйонів — залежно від результатів роботи бренду впродовж трьох наступних років.
Бренд Rhode з’явився на ринку у 2022 році. За рік компанія отримала $212 мільйонів чистого виторгу. За цей період кількість покупців подвоїлася. Продукція Rhode продається онлайн, але цього року запланований запуск у магазинах Sephora в Північній Америці та Великій Британії.
Згідно з домовленістю, Гейлі Бібер залишиться засновницею бренду, а також стане креативною директоркою та відповідатиме за напрям розвитку продуктів. Вона також приєднається до стратегічної ради E.l.f. Beauty. Представники компанії зазначили, що угода відкриває нові можливості для розширення бренду на міжнародному рівні.
У E.l.f. Beauty заявили, що Rhode доповнить портфель компанії й допоможе зміцнити позиції у сегменті преміальної косметики.
Джерело: HypeBeast
