Український шрифтовий дизайнер Дмитро Растворцев створив шрифт для оновленої айдентики виробника мерчу MAIKOFF. Раніше дизайнер працював над шрифтовими проєктами для Збройних сил України, Дії та Національного художнього музею України.
Новий шрифт став частиною ребрендингу MAIKOFF. Компанія також почала використовувати скорочене написання MKFF, а її візуальну систему оновила креативна агенція Bude. Над новим позиціюванням працювала агенція Okay Monday.
У межах ребрендингу повну назву MAIKOFF вирішили зберегти, а MKFF використовувати як додаткове скорочене написання. Так бренд зберігає зв’язок із попередньою назвою, але отримує новий елемент для візуальної комунікації.
Оновили й сам знак MKFF. Його зробили варіативним: знак можна трансформувати, доповнювати графічними елементами та адаптувати до різних форматів.
Ще одним елементом айдентики стали фігури для аплікації. Це відсилання до виробництва мерчу, де в одному продукті можуть поєднувати різні матеріали, форми, принти та способи нанесення. Таким чином візуальна система пов’язана з продуктом, який створює компанія.
«Ми хотіли посилити креативну складову бренду, але без відмови від його історії. Більшість компаній на ринку мерчу комунікують досить схоже, тому для нас було важливо знайти спосіб вирізнити MKFF. При цьому ми свідомо не йшли в надто молодіжну чи стрітову естетику. Новий бренд має залишатися надійним партнером для бізнесу, але водночас виглядати більш сучасним і креативним», — розповіла співзасновниця Bude Юлія Шаталюк.
Паралельно з візуальними змінами бренд оновив позиціювання. Okay Monday сформулювала роль MKFF як no-worry partner для бізнесу. Компанія позиціює себе не лише як виробника брендованої продукції, а як партнера, який супроводжує створення мерчу від підбору продукції та способу нанесення до виробництва й контролю якості.
