Агенція TBWA\Italy разом із енергетичною компанією Plenitude створили книгу Goodnight Light, яку можна прочитати лише в темряві.
Ідея базується на дослідженні DOXA: близько 75% дітей віком 3–9 років бояться темряви. Через це батьки часто залишають світло ввімкненим на ніч, що формує звичку і збільшує споживання електроенергії.
Книга надрукована спеціальним люмінесцентним чорнилом. Вдень сторінки виглядають майже порожніми, але в темряві текст і зображення поступово з’являються.
Сюжет побудований навколо дівчинки Лючілли та персонажа, який уособлює темряву. Історія змінює сприйняття ночі — з джерела страху на спокійний простір.
Окрім книги, проєкт включає фосфоресцентні наліпки для вимикачів, які нагадують вимикати світло та формують звичку економити енергію.
Книгу також можна трансформувати у нічник у формі зірки, що продовжує взаємодію з продуктом у нічний час.
Goodnight Light створили як частину кампанії Plenitude та розповсюджували через спеціальні активації, а не масовий продаж.
Проєкт показує підхід, у якому продукт стає інструментом зміни поведінки, а не лише носієм повідомлення.
Джерело: Creapills
