Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила кампанію для Eat Me At. Про роботу над проєктом Медіа Inweb розповіли представники агенції.
Замість звичної аудиторії веганів, які вже є прихильниками бренду, цього разу команда звернулася до м’ясоїдів. Завданням було — спонукати їх бодай частково включити до раціону страви з рослинного м’яса.
Для того щоб глибше зрозуміти бар’єри сприйняття, агенція провела глибинні інтерв’ю. Виявилося, що навіть сучасні споживачі часто мислять харчовими категоріями 90-х: м’ясо — головне, а все інше — лише додаток. Також поширені міфи про склад і смак альтернативного білка, ніби він «із трави» або «як папір».
У відповідь на ці бар’єри команда створила іронічний відеоексплейнер, який ламає стереотипи та показує м’ясоїдам новий погляд на звичну їжу. У відео є і «дивні вегани», і бабусині фрази про «нормальний обід», і сцена з Late Night Show, де ведучий у костюмі з гордістю розповідає про «чудофарш». А музичну паузу озвучив Саша Буль у ролі Шлункового Блюзмена, який співає про легкість після рослинної вечері.
Крім експлейнера, кампанія включає серію коротких роликів та апетитні віжуали з головними продуктами Eat Me At: фаршем, котлетами, мітболами.
Аби кампанія зрезонувала з цільовою аудиторією, креативна команда працювала на основі реальних інсайтів — саме вони стали фундаментом для образів, сюжету та тону ролика. Як народилася ідея, розповіла Аня Гончарова, співзасновниця та креативна директорка DRAMA QUEEN.
Під час стратегічної роботи ми проводили глибинні інтерв’ю з м’ясоїдами. Цікаво було переконатися, що наше покоління живе на матчі на кокосовому і водночас носить із собою м’ясні стереотипи своїх бабусь. Про те, що м’ясо — вінець харчового ланцюга і має їстися тричі на день. А всі решта харчів — це приємний бонус до м’яса.
Eat Me At — бренд рослинного м’яса, створений у 2020 році Андрієм Черухою. Продукт для свідомого покоління, має 100% рослинний склад і знайомий смак, що легко інтегрується в будь-яку улюблену страву.
