Ірландський бренд Guinness представив незвичний промоаксесуар для футбольних уболівальників — повноцінний бінокль у формі двох фірмових келихів пива Guinness. Кампанію приурочили до головного футбольного турніру цього літа.
Основна ідея кампанії полягає у буквальному переосмисленні вислову beer goggles. Компанія створила аксесуар, який допомагає краще бачити події на полі незалежно від того, де перебуває глядач: на верхніх рядах стадіону, у пабі чи вдома перед телевізором.
Дизайнери відтворили впізнаваний вигляд двох келихів Guinness із темним напоєм і характерною світлою пінною шапкою. Замість звичайного брендування компанія зробила сам келих основою конструкції бінокля.
Кампанія також побудована навколо гри слів pint of view — відсилання до англійського виразу «point of view» («точка зору»). Саме цей слоган став центральною ідеєю активації.
Особливість проєкту полягає в тому, що Guinness не планує продавати аксесуар. Компанія виготовила лише чотири екземпляри бінокля, кожен з яких отримав шкіряний футляр. Переможців визначать серед учасників конкурсу в Instagram.
Для участі потрібно підписатися на акаунт Guinness US та залишити коментар під конкурсною публікацією. Акція триває з 16 до 27 червня і доступна для осіб віком від 21 року.
Це не перший випадок, коли Guinness використовує гумор та незвичні предмети у маркетингових кампаніях. Раніше бренд уже представляв Guinnbrella — мініпарасольку, створену для захисту келиха пива від дощу. Такий підхід допомагає компанії привертати увагу аудиторії через прості та легко впізнавані образи.
Джерело: Creapills
