Coca-Cola відзначає 125 років присутності на британському ринку новою кампанією The Bosses, створеною спільно з лондонською агенцією MHP Group. Її головна ідея — показати роль власників невеликих магазинів, які десятиліттями залишаються партнерами бренду та важливою частиною місцевих спільнот.
Кампанія містить серію портретів фотографки Серени Браун і шість мікродокументальних фільмів режисера Росса Болідая і студії Earthling Films. Фото й відео розповідають про шістьох підприємців, зосереджуючись на їхньому досвіді, стійкості та внеску в розвиток районів, де вони працюють. Знімки розмістять на банерах поруч із магазинами героїв кампанії.
За словами комунікаційної директорки Coca-Cola Great Britain Рони Стівен, проєкт має на меті «показати різноманітність і динаміку місцевого бізнесу — від історій подолання втрат до створення спадщини, побудованої на стійкості та громадському дусі».
Кампанія The Bosses не лише святкує історичну дату для бренду, а й підкреслює значення дрібних підприємців, які залишаються основою роздрібної торгівлі у Великій Британії.
Джерело: Marketing Beat
